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北京公交车广告 北京公交车身广告 北京巴士公交广告 万事成传媒

发布时间:2018/06/08 点击量:995

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随着人们生活水平的提高,公交车对人们来说已经不再是单纯的交通工具,它也作为广告信息的载体,具有一定的社会影响力,并朝着多元化的方向发展。

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城市公交车就好像城市生活的家具,生活在城市这个大家庭里的人们几乎每天都要用到这些城市家具。所以,作为信息传播媒介的城市公交车身广告除了具有经济效益还应具有一定的社会效益。

在广告传播过程中,不仅对人们的消费行为和观念起到潜移默化的作用,对整个社会的文化、道德伦理等方面产生一定影响。因此,城市公交车身广告表现应具有普遍的社会影响力,对社会效益负责。

从这个层面来看,投放公交车身广告应该从以下4个特性入手:

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01服务性

公交车身广告的基本功能是为了满足公共场所中人们对商品信息及其他信息的需求。因此,公交车身广告应正确、准确、快速、直接的将信息传递给公众,真正体现公交车身广告作为信息媒体的本质作用。

如公交车身广告中如文案、内容、创意表达或图形表现等,应易于识别,一目了然的帮助人们对广告所传递的信息做出正确的判断。所以,在城市公交车身上发布的各种广告应具备一定的功能性。


02整体性

作为城市公共设施的一部分,公交车是整个城市公共设施系统中的一分子。

应从公交车身广告的造型、色彩及功能等方面对其进行系统的、专业的设计,将原本相对独立的个体与城市有机的联系在一起,烘托出城市的色彩及风格特征,体现整个焕然一新的完美城市。


03实用性

城市公交车身广告的首要功能就是先满足人们的实际需要,再进一步追求形式上的美,最大限度地体现实用性与美观性的统一。

但目前不少城市公交车身广告表现只片面追求美观性,忽视了城市公交车身广告表现的根本意义———实用功能。

比如,许多城市公交车身广告表现得很漂亮,用材也很讲究,可谓是城市道路上亮丽的风景。

然而很多车体广告的表现单纯从视觉效果上出发,并没有认真考虑乘客在文化水平、生活层次、心理需求等的实际需要。

许多广告内容表现过于新颖或烦琐,脱离大众审美范围,传递信息能力不强,像这样的公交车体广告表现形式,应该是在细节上做得更完美,考虑得更周到。


04人性化

城市公交车身广告的表现不仅要充分考虑人的生理特征和行为特征,设计出符合人心理感受的广告,还要把握人在审美、安全等方面的心理特征,使广告表现“恰到好处”,给人一种温馨、安全、愉快、舒适的感觉。

由于公交车是人流众多、活动繁杂的地带,容易给人一种嘈杂、混乱、无序的感觉。

而通过有效的公交车身广告表现形式,可以最大限度地减低负面因素影响,让人于喧闹中得到安宁,紧张中得到放松,以人性化的设计细节使人获得舒适和愉悦的感受。

总的来说,公交车身广告已经成为城市居民生活的一部分,其社会效益和商业效益同样值得广告主关注。

北京公交车广告的社会效益与商业效益的关系就像是“水和船”的关系,有水船才能前进,只有保证了社会效益,公交车身广告才能获得商业效益。


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北京公交车广告因其流动性大、接触人员多、广告形式灵活醒目而成为很有影响力的区域性宣传媒介。它具有七大优势:

一、 认知率和接受频率较高;

二、 具有提示(提醒)作用;

三、 投入少,效果好;

四、 广告作用时间长;

五、 灵活性强;

六、 大众化的宣传媒介;

七 、一定的环境美化作用。

北京公交车广告因其流动性大、接触人员多、广告形式灵活醒目而成为很有影响力的区域性宣传媒介。它具有七大优势:

一、认知率和接受频率较高

据世界著名的西蒙公司的一项调查研究表明,某项北京公交车广告投放某个具有一定人口数量的城市,以一百显示点来计算,在30天中有89%的成人人口接触到该项广告,且平均有31次的接受频率。

二、具有提示(提醒)作用

北京公交车广告往往是在人们外出及即将发生购物行为时,向他们传送广告信息的。上班族越来越多,生活节奏加快,而短时间的购买活动无法对琳琅满目的商品有称心的选择,那么在去购买的路上,街道上隆隆驶过的车身广告,对于将发生的购买有着非常有效的提示和提醒作用,或直接指导购买,或做品牌提醒。

三、投入少,效果好

对于广告主来说,北京公交车广告平均每天的费用是很便宜的,一辆整车广告所花费金钱在电视上买不到1秒钟的广告,在报纸上也只能买十多个字而已。在发布时间和介格上具有很大灵活性优势。

四、广告作用时间长

北京公交车广告是置于相对固定的公共空间内,这种优势是公交媒体专有的,不兼顾其他讯息的发布,不像电视、报纸等必须以主要时间或版面用于非常性质的内容,因而北京公交车广告可以有一个相当长的时间专门发布某一个信息。人们由于出行需要,不断的往来于同一广告前,频频接收到广告上的信息,经年累月,会留下极深刻的印象。


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五、灵活性强

北京公交车广告根据其所宣传内容的功能性,有选择地发布相应的公交环境,这种灵活性有助于广告主有的放矢地进行宣传,以同等甚至更少的广告费用发挥更大的实际效应。而其他大众传媒或限于时段,或限于版面,或限于空间等,难以做到这种有较强针对性的市场选择。

六、大众化的宣传媒介

北京公交车广告是大众化的宣传媒介,它的信息是投向整个市场的,受众不会受到社会阶层和经济状况等条件的限制。其他媒介则必须具备有电视机,具有闲暇时间的人才能看到,而只有有文化且订了报纸的人才能读到报刊广告。然而几乎每个人,只要走到户外,无论他是谁,无论他有心无心,他必然会或多或少的接触到北京公交车广告所发出的讯息。这是北京公交车广告优于其他媒介广告的一大特点。

七、一定的环境美化作用

一幅北京公交车广告,实际上就是一幅大型的图画,经过设计师的设计和制作人员的精心打造,无论从构图、造型、色彩都具有美感,这是报刊等媒体不能比拟的。而且,为了醒目,绝大部分广告都鲜艳夺目,形式感很强。与普通绘画作品不同的是,为引起人们的购买欲望,在画面色彩的考虑上,还特别注意给人以亲切感,让人觉得赏心悦目,愿意多看几眼。

这些花花绿绿的广告画面,使得城市的街道知充满了跳跃生机,对美化城市的环境起了一定作用,而这种对环境的装饰作用,使人们以一种欣赏艺术的轻松愉快的心情,自然而然地接受了广告所传达的讯息.

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