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看掌阅年底这一波地铁4号线广告你就懂了 跨年广告最考验品牌?

发布时间:2018/01/12 点击量:32


QQ截图20180112174824.png 跨年广告有多考验品牌?看年底这一波地铁广告你就懂了。在北京最文艺的地铁线路——4号线,以及青年路、朝阳门、国贸等人群集中的站点,路过的人都不免会被这组品牌广告吸引:


  海报用黑白灰的复古色调,还原阅读器水墨屏的质感特点。画面上,自然的山、海、光呈现的广阔和美感,正是掌阅试图通过文字,呈现在每个读者面前的。如文案所说,“用掌阅,看见世界的广阔”。

  在喧嚣的年终地铁广告当中,掌阅的iReader Ocean品牌广告非常“吸睛”。整体来看,今年的互联网品牌地铁广告中,“文案”成了亮点,网易云用的是UGC扎心文案,体现“音乐的力量”,知乎、陌陌、钉钉的广告,也都在“文案”上下足了功夫,但比意境,掌阅今年可以说是独领风骚。

QQ截图20180112174831.png

  “看见三毛的雨季,杜拉斯的爱情,亦舒的前半生

  用掌阅,去看见思想的光”

  “看见卡夫卡的城,海明威的海,王小波的黄金时代

  用掌阅,去看见世界的广阔”

   “看见柏拉图的理想,康德的理性,尼采的哲学

  用掌阅,去看见魅力的深度”

  近日上线的掌阅地铁广告在“用掌阅,去看见”的品牌主张下,塑造了一种看山看海看世界的阅读境界。

  这段文案不禁让人想起《一代宗师》里提到的人生三重境界——见自己,见天地,见众生。

  说到底,人们希望通过阅读获得什么呢?

  在书中读到自己:熟悉的人事物在书中被还原,生活体验会不断被重现,重新体验一番那些细微的情感经历;

  在书中感受更广阔的世界:静谧的山间、浪花时时拍起的海边,还有那些鲜有人抵达的无人区与外太空;

  在书中看到不一样的人生:远远超出生活体验的故事、难以理解的复杂人物,一万个平行宇宙中N种生活可能……

  而这些,都可以“用掌阅,去看见”。

  这组广告文案表达“广阔”、“深度”,句句紧贴“用掌阅”,通过用掌阅读书,看到更广阔世界,将人们熟知的名著与品牌理念紧密相连。

  这不禁让人想起掌阅在今年4月世界读书日期间发起的#阅读的百万理由#公益活动,掌阅联合郑渊洁、孙皓晖、尤瓦尔·赫拉利、马伯庸、蔡崇达、月关、成龙、杨澜等作家名人发布的“阅读名言”,同样是在描摹阅读世界的美好。

QQ截图20180112174843.png

  此次年终广告掌阅选择了用新品电子书阅读器iReader Ocean与大众沟通,仔细去看,每句塑造“意境”的文案里,也都镶嵌了产品特性: “思想的光”与阅读器“20级阅读灯”、“世界的辽阔”与“6.8英寸E-ink墨水屏”、“魅力的深度”与“50万册优质好书”。将阅读意境,具化到拥有大屏、大容量、海量版权内容的阅读器上,既满足了人们的精神追求,又将难以描摹的阅读意境与自身产品相结合。

  掌阅不但擅长塑造阅读意境,也一直着力在“阅读”本身。掌阅作为即将步入十周年的一线阅读大品牌,一直承担着引领大众品质阅读的责任。2017年,掌阅全球独家引入《围城》电子版,推动经典文学作品的正版电子化;关注青少年的阅读状况,推出定制化的青少年版电子书阅读器……

  随着跨年广告“用掌阅,去看见思想的光、世界的广阔、魅力的深度”全面上线,也不禁让人对步入2018年的掌阅倍加期待。


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